Сьогодні Carhartt WIP асоціюється з вуличним стилем, скейт-культурою та практичними, мінімалістичними речами, проте спочатку бренд мав зовсім іншу мету. Заснована у 1889 році в Детройті Гарленом Кархарттом, компанія Carhartt виробляла надійний робочий одяг для залізничників, фермерів і будівельників. Основним завданням було створити міцний та зручний одяг, який витримує складні умови праці. Саме якість, увага до деталей і функціональність стали головними ознаками бренду.
У 1994 році на європейський ринок вийшла дочірня лінія Carhartt WIP (Work In Progress – «робота в процесі»). Вона адаптувала класичні робочі моделі під сучасні потреби вуличного стилю. WIP став платформою для поєднання практичності та модного дизайну, де зручні та довговічні речі набували сучасного вигляду. Якщо оригінальні вироби Carhartt створювалися виключно для роботи, WIP трансформував їх у повсякденний міський гардероб.
Важливим фактором популярності бренду стала здатність поєднувати спадщину та сучасні тренди. Культові моделі, такі як куртка Detroit, штани Duck та худі з логотипом WIP, здобули статус ікон стилю. Крім цього, бренд активно співпрацює з музикантами, художниками та скейтбордистами, завдяки чому він став не лише виробником одягу, а й частиною культури вулиці. Скейтбордисти цінують WIP за надійність і комфорт, музиканти – за стиль та можливість самовираження.
У 90-ті роки, коли стрітвир ставав популярним в Європі, Carhartt WIP запропонував молоді високоякісні речі без надмірної помпезності. Для скейтбордистів важливі були не лише зносостійкість і зручність, а й естетика, що дозволяє виділятися. Завдяки цьому бренд закріпився як lifestyle-бренд, який зберігає традиції та увагу до деталей.
Сьогодні асортимент Carhartt https://du-ne.com/collections/carhartt-wip включає одяг, взуття, аксесуари та численні колаборації з відомими брендами і дизайнерами, серед яких Converse, Nike та Junya Watanabe. Бренд активно впроваджує інновації: водовідштовхувальні матеріали, посилені шви та екологічні тканини роблять речі міцними і довговічними.
Назва «робота в процесі» символізує постійний розвиток бренду. Carhartt WIP слідкує за модними тенденціями, але не забуває про своє коріння. Це поєднання історії, сучасності та практичності робить бренд привабливим для молоді, любителів скейту та тих, хто цінує якісний і стильний одяг.
Отже, Carhartt WIP – яскравий приклад бренду, що перетворив робочий одяг на культовий елемент вуличної моди. Його філософія, якість і прагнення до вдосконалення дозволяють бренду залишатися актуальним і сьогодні, поєднуючи стиль, міцність і функціональність.